유한킴벌리 좋은느낌
브랜드 필름
yuhankimberly
May. 17. 2023
유한킴벌리의 대표적인 여성 위생용품 브랜드 좋은느낌의 신제품 ‘입는데이팬티’가 선사하는 일상의 자유로움과 편안함을 인플루언서 특유의 발랄하고 친근한 페르소나를 통해 완벽하게 시각화한 브랜디드 캠페인 영상입니다. 우리는 이번 프로젝트에서 제품의 기능성(USP)을 일방적으로 나열하는 방식을 탈피하고, 여성들이 생리 기간에 겪는 일상적인 고민들을 타겟 오디언스(Target Audience)가 공감할 수 있는 서사로 풀어내어 강력한 제품 소구력을 확보하는 데 주력했습니다. 제작 과정에서 우리는 메인 모델인 진절미 인플루언서의 자연스러운 연기와 재기발랄한 리액션을 극대화하기 위해, 트렌디한 팝(Pop) 컬러 베이스의 세트 디자인과 속도감 있는 리듬의 컷 편집을 도입했습니다. ‘낮에도 밤처럼 편안하게 입는다’는 핵심 컨셉을 전달하기 위해, 움직임이 많은 활동적인 일상과 편안하게 휴식을 취하는 모습을 다이내믹하게 교차 편집하여 입는데이팬티만의 얇고 부드러운 착용감을 시청자가 직관적으로 인지할 수 있도록 설계했습니다.
디자인 전략 측면에서는 좋은느낌 고유의 브랜드 컬러를 전면에 내세워 시각적 안정감을 주면서도, 제품의 혁신적인 흡수력과 슬림한 두께를 시각적으로 증명하는 직관적인 인포그래픽 연출을 더했습니다. 우리가 이번 프로젝트를 통해 달성하고자 했던 과제는 ‘위생용품 광고는 보수적이어야 한다’는 고정관념을 깨고, 2030 여성들의 라이프스타일에 자연스럽게 스며드는 가장 트렌디한 웰니스(Wellness) 콘텐츠를 완성하는 것이었습니다. 결과적으로 이번 캠페인 영상은 인플루언서의 친근한 영향력과 제품의 확실한 실효성을 성공적으로 결합하여 타겟 소비자들의 폭발적인 공감과 자발적인 공유를 이끌어냈습니다. 좋은느낌이 지향하는 ‘그날의 편안함’이라는 브랜드 철학을 가장 현대적인 비주얼 솔루션으로 풀어낸 성공 사례이며, 우리는 앞으로도 이와 같이 소비자의 공감을 기반으로 브랜드의 본질적인 가치를 가장 매력적인 영상 언어로 번역하는 최상의 콘텐츠 기획을 지속적으로 제안할 것입니다.
YUHANKIMBERLY
brand flim
2023
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Client: YUHANKIMBERLY
Work : Edit, Shoot, D.I, Motion, Design, Lighting
Date: 2023. 05. 17
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